Защита от скликивания в Яндекс Директ и Google AdWords

Здравствуйте, дорогие друзья. Давно не было статей, вот наконец и вышла одна, за весь этот период. Речь пойдет о защите и мерах предосторожности от склеивания сайта в Яндекс Директ и Google AdWords. Разберем все по порядку, что значит склеивание и дальше перейдем к сути...

Скликиванием (кликфрод, от английского click fraud) - это намеренные переходы по рекламным объявлениям, по большей части данные переходы делаются для растраты вашего бюджета, они снижают эффективность рекламной площадки. Естественно если бюджет уходит в никуда - это плохо, и если эффективность площадки падает - это тоже не есть хорошо. А потому с этим нужно как-то бороться.

Как обнаружить скликивание?

На вашей компании будет резкий прирост трафика, при этом без каких-либо причина на это
Увеличение CTR показателей сайта
С одного IP или диапазона схожих адресов может быть много переходов
При клике по вашему объявлению у мошенников может быть короткая сессия и низкая глубина просмотров. Обычно они сразу закрывают страницу.
Обратите внимание также на географическое расположение посетителей. Оно может отличаться от заданной вами географии.
Всплеск деятельности в определенное время, либо одинаковые схожие данные (например, user-agent). Однотипное поведение, периодичность выполнения.

Кому нужно заниматься скликиванием?

Скликивание - это своего рода разновидность мошенничества, однако все не так просто. Вот несколько ответов на этот вопрос, кому может это понадобится.

Во-первых, конкурентам, с целью истощить ваш бюджет не рекламную площадку.
Некоторые рекламодатели повышают таким образом свой CTR, кликая по своим объявлениям
Владельцы рекламных площадок, стремящиеся увеличить свой доход

Виды реализации кликфродов:

Автоматизированный - это пожалуй самый опасный вид. Почему? Да все просто, существует масса программ, которые могут заниматься кликфродом алгаритмически. При этом скорость работы у неё выше в разы, нежели ручной. А бонусом ко всему может быть наличие прокси серверов и различных функций по смене клиента, а также имитация поведенческих факторов. А некоторые могут даже делать своего рода атаки на сайт, что в комплекте все достаточно печально выглядит, для владельцев сайтов.
Ручной - самый простой можно сказать, примитивный и вполне заезженный способ. Злоумышленники нанимают людей или же сами кликают по объявлениям конкурентов. Производительность и эффективность данного способа гораздо ниже, нежели автоматизированный, а потому серьезного вреда такой способ не наносит, но тем не менее неприятно делает.

Защита от скликивания в Google AdWords

Есть своего рода защита от скликивания в adwords, она может считать клики по вашей рекламе недействительными и не брать оплату за них. Причина для этого могут быть следующие:

Повторный или случайный клик по рекламе
Клик от владельца площадки, на которой отобразилось рекламное объявление
Клики с целью повлиять на CTR
Скликивания от конкурентов
Автоматизированный клик по рекламе

Всего у Google AdWords можно выделить 3 этапа по борьбе со скликиванием. В них учитывается все вышеописанное, то есть учитывается IP-адрес, специфика площадки, время и др. Повторные и случайные же клике отсеиваются сразу же. Рассмотрим непосредственно эти 3 этапа:

1. Автоматическая фильтрация.

В режиме реального времени фильтруются все заведомо нежелательные переходы. Особенности этого этапа следующие:

Фильтр по известным источникам недействительных кликов
Отсеивание основной части скликивания
Отклонение недействительных кликов по рекламе до списания средств
Первичный и самый просто анализ всех кликов по рекламного объявлению

2. Автономный анализ.

В этом этапе происходит более деликатная чистка трафика от не очевидного скликивания. Особенности этого этапа следующие:

Речной анализ и автоматический постанализ
Фильтрация кликов в Google AdSense, с приоритетом
Относительно малое количество отклоненных кликов, по сравнению с первым этапом
Выявленные нарушения могут повлечь санкции системы

3. Расследования.

В определенных случаях, но очень редко могут производиться расследования, так как любые махинации с финансами - это мошенничество. Особенности этого этапа следующие:

Как сказано ранее, очень редко проводятся
Серьезное отношение компании Google к расследованиям
Число нарушение очень мало при данном этапе
Почти все нарушения выявленные на данном этапе влекут за собой санкции

Защита от скликивания в Яндекс.Директ

Способы защиты у Яндекс Директ достаточно схожи со способами в AdWords гугла. У Яндекса есть также автоматическая система защиты и ручная.

Каждый переход по рекламе проходит автоматический анализ, в котором учитываются более 20 параметров. Все эти параметры запрограммированы изначально, но в ходе работы могут адаптироваться и подстраиваться под определенную рекламную площадку клиента.

Также как и в гугле, если переход определен как недействительный, то он не заносится в отчет, соответственно деньги с площадки не снимаются и CTR не изменяется. При всем этом, создается отчет недействительных кликов, в который они все заносятся, позволяя тем самым замечать подозрительную активность. В этот отчет также попадают случайные клики и повторяющиеся. Потому небольшое количество переходов недействительных всегда будет присутствовать. В этом нет ничего страшного.

Есть также и возможность самим защититься от нежелательных переходов. Специально для этого в Яндекс.Директ есть необходимые инструменты:

Запрещенные площадки. Тут можно до 1000 площадок РСЯ заблокировать, то есть отключить показ рекламы на тех или иных площадках, на которых вы не хотите её видеть. Само собой в поиске Яндекса и Mail отключить показы нельзя.
Блокировка IP - адресов. Думаю всем понятно, можно заблокировать определенные IP адреса, которые мы считаем подозрительными, но смотрите сами, есть ограничение в 25 адресов.

Скликивание - это одна из самых серьезных проблем в сфере интернет-рекламы, с которой нужно однозначно бороться. Благо алгоритмы рекламных систем (Google AdWords и Яндекс.Директ) постоянно обновляются и дополняются. Но не стоит забывать и о ручном и собственноручном анализе и блокировке скликивания, лучше робота сделать может только человек, потому порой даже нужно самому посмотреть все внимательно. Есть также и различные сервисы по борьбе с кликфродом, но на их счет я сказать не могу ничего. Не пробовал.

Если я что-то упустил - пишите в комментариях. Будет интересно почитать и ваше мнение касательно скликивания и ваши методы борьбы с этим. На этом всем спасибо, надеюсь ничего не упустил и максимально понятно все рассказал.